跨界融合 体育产业裂变下的新考题

2019年08月10日 暂无评论

日前,在京交会会议板块之一的“2019体育产业悦享荟”上,由商报体育产业周刊联合一度体育共同发布了《2019体育产业跨界融合发展趋势报告》。通过对体育产业融合发展中“体育+”及“+体育”案例分析,指出体育产业跨界融合发展的机遇与痛点。

眼下,2022年冬奥会开幕进入了冲刺期,在政策和资本的驱动下,我国的体育产业迎来了爆发期。体育产业正从量变转向质变。业内人士称,在体育产业升级过程中,不仅需要行业内部的力量,也需要外部支撑。

自万达集团开始布局体育业务,万达体育就一直是人们关注的热点。6月7日,万达体育提交在美国纳斯达克进行首次公开募股的申请,此次万达体育上市资产将包括盈方体育传媒和世界铁人公司,募资额为5亿美元。

事实上,自2014年10月20日,国务院颁布46号文件后,体育产业迎来了焕然新生,万达集团仅是一个缩影。46号文件中显示,我国体育产业到2025年,要基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系,体育产品和服务更加丰富,市场机制不断完善,消费需求愈加旺盛,对其他产业带动作用明显提升,体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。

可见,在国家描绘的蓝图中,体育产业有着不可估量的发展潜力。随后,国家又先后出台了一批政策以支持体育产业发展。2015年末,国务院、国家体育总局联合国家发改委、教育部、国家旅游局又发布了多项促进体育产业快速发展的利好政策。

其中包括2015年12月发布的《关于体育场馆房产税和城镇土地使用税政策的通知》、2016年4月编制的《中国足球中长期发展规划(2016-2050年)》、2016年5月发布的《体育发展“十三五”规划》、2016年5月签署的《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》、2016年7月发布的《体育产业发展“十三五”规划》、2016年6月印发的《全民健身计划(2016-2020年)》、2016年8月公布的《竞技体育“十三五”规划》等。

根据国家体育总局发布的《体育产业“十三五”规划》,到2020年,我国体育产业总规模将超过3万亿元,从业人数超过600万。体育产业对国民经济的综合贡献率明显提升,产业增加值在国内生产总值中的比重达1%。另有研究数据表明,2012-2016年我国体育行业产值和增加值五年年均复合增长率分别为18.94%和19.87%,2017年我国体育产业总规模突破2万亿元。

与此同时,2022年冬季奥运会将在2022年2月4日-20日在和省市联合举行。这意味着,中国历史上第一次举办冬季奥运会,也是中国继奥运会、南京青奥会之后的中国第三次举办的奥运赛事。

业内人士认为,在冬奥背景下,我国体育产业亟须升级并做强做大。这不仅是实现中国梦的一部分,也是我国体育产业发展政策明确要求的。可见,体育产业发展不仅是选择,也是趋势。

业内普遍认为,伴随体育市场进一步,仅依靠体育产业本身尚无法实现跨越式发展。好在体育产业有与其他产业融合发展的基础。

国务院46号文件要求,要积极拓展业态,包括丰富体育产业内容,推动体育与养老服务、文化创意和设计服务、教育培训等融合,促进体育旅游、体育传媒、体育会展、体育广告、体育影视等相关业态的发展;并鼓励体育产业交互融通,支持金融、地产、建筑、交通、制造、信息、食品药品等企业开发体育领域产品和服务。

实际上,在国际上的先进经验也是如此。以国际体育IP运作巨头CAA为例。2006年,CAA体育事业部涉足体育经纪,为1000多名运动员做代理。同时,CAA还提供体育项目电视转播权管理、为大型企业产品做营销活动等。

数据显示,CAA不仅为现役运动员带来超过64亿美元的各种收入,自身也获得了高达2.6亿美元的丰厚佣金,这两项经营数据都远超其他竞争对手。

而在国内市场中,如今也已诞生了一批体育跨界企业,这里面不仅有互联网公司爱奇艺、腾讯、新浪,官网手机app下载平台同时也有传统企业万达、中体产业等。而在文化和旅游方面,则拥有了凯撒旅游、浙江卫视等。

2018年是体育活力争相迸发的一年。其中,咪咕以黑马之姿迅速跻身体育版权领域的第一梯队,并已完成中超、欧洲五大联赛、欧冠、亚冠等足球赛事,CBA与NBA两大篮球赛事以及中国排球超级联赛的“三大球”赛事布局。同时,羽毛球、乒乓球、格斗、冰雪等各项赛事也将陆续入驻咪咕平台。

2018年7月19日,在阿里巴巴集团战略投资苏宁体育后,BAT三巨头中的百度出手了。2018年8月6日,百度旗下爱奇艺和当代明诚旗下公司新英体育传媒共同宣布,双方将成立新爱体育传媒科技有限公司,注册资本为1亿元。

“‘体育+’和‘+体育’虽然是不同玩法,但是抢食体育大蛋糕则是毋庸置疑且竞争激烈的。从宏观来看,竞争背后是多产业融合的红利,是体育企业共赢,也是多领域企业共赢。”业内人士指出。

大学国家体育产业研究秘书长郭斌表示:“随着中国经济的持续稳定发展,居民的服务型消费比重会越来越高,体育消费会日益成为国人的刚需。这也证明了中国的体育产业蕴藏着巨大潜力,同时,也推动了市场参与主体的商业模式也进一步创新。”

任何事物都是具有两面性的。因此,在体育产业逐渐红利之时,所出的问题也日益。不仅是国内健身房等盈利模式有待考究,同时投资体育产业的部分企业也难以实现盈利。

从2018年底开始,业内就一直传出创立30多年的中国知名室内健身品牌——浩沙健身,其健身房中多地多店出现办卡后“跑”事件。2019年4月17日,浩沙健身中关村店也贴出通知称,由于经营压力,暂停营业。

“不挣钱”的并非只有健身房,足联中多家俱乐部也出现经营亏损。在去年结束的中国足球职业联赛2018赛季中,16家中超球队的投资方均涉足房地产业务,中国足球职业联赛被戏称为“房地产联赛”。2014年6月,阿里巴巴入股恒大俱乐部50%股权,之后更名为广州恒大淘宝足球俱乐部;2015年11月,恒大淘宝登陆新三板,成为亚洲足球第一股。不过,在2017年财报中,恒大淘宝营业收入同比下降5.91%至5.28亿元,扣非净利润亏损高达12.39亿元。

相比之下,万达体育发展则更为顺利。2017年财报显示,万达文化集团收入637.8亿元,同比增长32.6%。其中,万达体育收入71.8亿元,完成年计划的104.3%,同比增长12.3%。

实际上,体育市场在进一步被打开时,也涌入了众多企业。“蛋糕虽大,但是抢食的人多了,也就不那么容易尝到甜头了。”业内人士称,体育产业盈利模式主要分为两种,一种是以体育产业链经营为主,包括体育产业及其上下游如体育赛事、表演、器械、用品、转播、广告等;还有一种是“堤外损失堤内补充”,通过其他项目开发获得的利润来补贴体育产业的盈利不足,补贴到什么时候算什么时候。

不过,也有业内人士指出,有广泛群众基础、众多优质体育IP等企业,仍具有盈利的潜力。同时,在体育产业不断融合的风口下,安踏、李宁、三夫户外、奥康等已经享受到了体育红利。

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2019年08月10日 暂无评论

1959年4月5日,容国团在多特蒙德举行的第25届世界乒乓球锦标赛男子单打决赛中战胜匈牙利选手西多,获男子单打比赛冠军。

上图:2018年5月6日,在哈尔姆斯塔德举行的2018年乒乓球世界团体锦标赛男团决赛3比0战胜队后,中国队队员和教练刘国正(左三)捧起斯韦思林杯。下图:2018年5月5日,在哈尔姆斯塔德举行的2018年乒乓球世界团体锦标赛女团决赛3比1战胜日本队后,中国队队员和教练李隼。

图为2019年4月28日,包揽全部五个单项冠军的中国乒乓球队在匈牙利举行的2019世界乒乓球锦标赛全部比赛结束后与杯合影。 记者韩岩摄

1984年5月17日,中国队在吉隆坡举行的第十届尤伯杯决赛中战胜英格兰队,夺得冠军。这是中国队首次参加尤伯杯赛并折桂。图为中国队队员和教练在领台上。

1987年5月24日,第五届世界羽毛球锦标赛在落幕,中国运动员囊括全部五项冠军。图为获得第五届世界羽毛球锦标赛女子双打冠军的中国运动员林瑛(左)/关渭贞在比赛中。 记者胡越摄

2019年5月26日,在广西南宁举行的2019年第16届苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛决赛中,中国队以3比0的总比分战胜日本队,第11次捧得苏迪曼杯。图为中国队在颁仪式上举杯庆祝。 记者李俊东摄

2002年6月4日,在韩国光州进行的世界杯C组第二场比赛中,中国队首战以0比2负于哥斯达黎加队。图为双方在哥斯达黎加队门前混战。 记者郭大岳摄

2004年8月7日,在举行的2004年亚洲杯冠亚军争夺战中,中国队以1比3不敌日本队,获得亚军。图为获得亚军的中国队球员在领台上向观众。 记者李俊东摄

1999年7月10日,在美国举行的第三届世界杯女足赛决赛中,中国队与美国队在120分钟内战成0比0平,在最后的点球决战中,中国队以4比5负于美国队,屈居亚军。图为中国女足队员在领台上。 记者王岩摄

第八届世界男子篮球锦标赛于1978年10月1日至14日在菲律宾马尼拉举行。中国队首次参加世锦赛,最终获得第11名。图为中国队球员邢伟宁(上)在对阵朝鲜队的比赛中扣篮。 记者源摄

2008年8月16日,在奥运会男篮小组赛中,中国男篮以59比55战胜队,根据竞赛规则,本场战胜队,4战2胜2负积6分的中国男篮已经稳进八强。开元棋牌客户端图为中国队球员姚明(左一)庆祝胜利。 记者李钢摄

1992年8月7日,中国女篮在西班牙巴塞罗那举行的第25届奥运会决赛中获得银牌。图为队员们站在领台上向观众。 记者程至善摄

2018年9月1日,在第18届雅加达亚运会男子和女子篮球决赛中,中国男女篮分别战胜各自对手,夺得冠军。图为中国男子和女子篮球队在颁仪式后合影。 记者黄治摄

2018年9月1日,在第18届雅加达亚运会男子和女子篮球决赛中,中国男女篮分别战胜各自对手,夺得冠军。图为中国男子和女子篮球队在颁仪式后合影。 记者黄治摄

1981年11月16日,第三届世界杯女子排球赛在日本落幕。中国队以7战全胜的战绩获得冠军。这是中国女排队员在领台上。 发(黎启榕摄)

2016年8月20日,在2016年里约奥运会女子排球决赛中,中国队以3比1战胜塞尔维亚队,夺得冠军。图为中国队球员庆祝夺冠。 记者戚恒摄

图为2006年1月27日,中国选手郑洁(右)/晏紫在网球公开赛女双决赛颁仪式上亲吻杯。她们为中国获得历史上第一个网球大满贯赛事冠军。 发

2011年6月4日,中国选手李娜在2011年法国网球公开赛女子单打决赛中,以2比0战胜意大利选手斯齐亚沃尼,获得冠军。这是中国、也是亚洲选手第一次夺得大满贯女单冠军。图为2011年6月5日,李娜手捧冠军杯在埃菲尔铁塔附近留影。 记者高静摄

1982年11月30日,中国男子手球队以24比19战胜日本队,荣获第九届新德里亚运会手球冠军。图为中国队球员吴明群(上)在比赛中射门。 记者刘心宁摄

1994年10月7日,中国队获得第12届广岛亚运会女子垒球项目金牌。图为中国队队员在领台上。 记者官天一摄

2008年8月22日,在奥运会曲棍球女子决赛中,中国队以0比2负于荷兰队获得亚军,取得历史性的突破。图为中国队球员在比赛结束后挥舞国旗,向观众。 记者杨磊摄

2010年11月26日,在广州举行的第16届亚运会女子手球决赛中,中国队以31比22战胜日本队,获得金牌。图为中国队球员庆祝胜利。 记者卢汉欣摄

2011年1月16日,在伦敦温布利体育馆进行的2011年克大师赛决赛中,中国选手丁俊晖以10比4击败中国选手傅家俊,首度获得克大师赛冠军。图为丁俊晖在颁仪式上。 记者摄

2017年11月11日,在海南陵水举行的女子职业高尔夫球协会(LPGA)蓝湾大师赛中,中国选手冯珊珊以279杆,低于标准杆9杆的成绩夺得冠军。图为冯珊珊手捧冠军杯留影。 发

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